Turquality, Türk ve kalite kelimelerini bir araya getiren bir markalaşma destek programıdır. Devlet destekli markalaşma destek programı birçok firmanın iç pazardaki satış sürecini kapsamaktadır. Bu nedenle firmalara pazarlama ve satış desteği sağlayarak genel markalaşma potansiyellerinin gelişmişlik düzeyini tespit etmek çok önemlidir.
Devlet destekli ilk ve tek markalaşma programı olan Turquality, şirketlerin markalaşması için üretim sürecinden pazarlama, satış ve satış sonrası hizmetlere kadar kurumsallaşma desteği sunuyor. Böylece Türk ürünlerinin imajının mümkün olan en iyi şekilde tanıtılması ve konumlandırılması esas alınıyor. Birçok firmanın katıldığı Turquality tanıtım programı, ihracatı artırmaktan ziyade markalaşma sürecini hızlandırmaya yönelik bir çalışma sürecini içermektedir.
Başvuru İçin Yapılması Gerekenler:
İlk olarak, şirketler hükümetin kurumsallaşma destek programına başvuruda bulunmalıdır. Aşağıda başvuruda bulunmak için gerekli koşullar listelenmiştir,
– Başvuru sahibi şirket Türkiye’de kayıtlı olmalıdır.
– Dünya Fikri Mülkiyet Teşkilatı’na üye ülkelerden en az birinde tescilli olması gerekmektedir.
Yukarıda açıklanan adımlar sırasında şirketler Turquality Marka Tescil Destek Programına başvururlar. Başvuru sürecinde yer alan adımlar aşağıda listelenmiştir:
- Şirketin ön başvuru formu doldurulmalı ve puan kaydedilmelidir.
- Başvuru, elektronik imzalı taahhütname ile birlikte Turquality sekretaryasına gönderilmelidir.
- Otomasyon sistemine giriş yapılarak başvuru tamamlanmalıdır.
- Gerekli belgeler sisteme yüklenmeli ve sekretaryaya gönderilmelidir.
Hangi Firmalar Turquality Başvurusu Yapabilir?
Turquality destek programına katılmak için şirketlerin sadece yukarıda belirtilen koşulları sağlaması gerekmektedir. Aksi takdirde başvuru süreci tamamlanmamaktadır. Birçok firma bir evrim göstererek markalaşma sürecine katılmak istediğinden Turquality destek programının ilk adımları aşağıdaki gibidir,
– Şirketler uzun vadeli markalaşma stratejilerini tanımlar
– Markanın hedef pazarda konumlandırılması
– Belirlenen stratejiler doğrultusunda marka hedeflerine ulaşılması.
Belirlenen aşamalarda yönetimin genel bir bakış açısından yararlanarak, şirketin çalışma süreci ile 10 yıl boyunca Türkiye’de ve yurtdışında marka imajı adına gösterdiği performans değerlendirilir. Markanın aynı zamanda belirli bir coğrafi yayılım derecesine sahip olması da Turquality tanıtım programı dahilinde dikkate alınan detaylardan biridir. Şirketler, tedarik zincirini belirlenen özellikler dahilinde yönetmek için gerekli adımları tamamladıktan sonra uyumluluklarını garanti ederek marka programına katılmaya hak kazanmaktadırlar.
